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seo与sem相互配合,推广效果才能相得溢章

在国外,sem的意思应该是seo与ppc的统称,但国内把sem与seo单独划分开来了。在国内,人们所说的semer通常都是指做搜索引擎广告的人员,往往做sem的都不是很懂seo,做seo的也对sem不是很了解。在很多公司,sem与seo大多都分属于两个部门,有各自的分管的领导,所以在资源和策略上难免会有些冲突,很难整合在一起。

seo与sem的配合

seo的优势是ROI较高,效果稳定且长久,流量增长潜力较大;劣势是见效较慢且难以精确估算结果,难以精确覆盖人群,关键词较少,做到好的排名较难;需要更多技术支持,较难计算精确成本,灵活性较差。sem的优势是见效快,灵活性非常强,流量较精准;劣势是ROI相对较低(与seo相比),流量增长空间比较有限(因为每次点击都要收费),费用较高。但它们都有一个共同目标,那就是用最低的成本带来最多的精准流量。

通过sem的搜索词报告可以精确的了解都网名搜索习惯,通告他们所搜的关键词与我们设定的关键词进行对比,相似度高的可以看成我们的潜在客户,来达到精准营销;seo也同样需要关键词,结合sem的关键词库来完善seo关键词定位,更好地提升我们的业绩,这时候据需要seo与seo合作。

一、降低营销成本


根据不同的竞争大小情况,搜索关键词出来的seo与sem的排名情况也不一致,当一个关键词在sem的平均点击价格很高的时候,我们可以限制在sem上的投放,强化在seo上的优化;当一个关键词在seo的排名竞争很激烈的时候,我们可以强化在sem的投放。总之就是,哪个投入成本低,我们就用哪个。

二、使效果最大化


根据sem见效快的特性,我们可以通过sem来测试不同关键词的转化率高低,由于sem的展示位置比较有限,我们可以通过seo的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖,提升公司的业绩。

三、数据对比分析


通常我们对关键词的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词,我们可以通过做数据分析,对比各模块的占比,分析数据的异常情况,通过详细的数据占比来衡量对应策略的占比;

四、资源互通


sem账户中的词可以根据seo定位关键词作为核心词,更能抓住网民关注点,seo对网站要求高同理sem也需要网站相关性;

五、多渠道投放


sem除了百度、360外在国内没有较好的sem推广,现在的竞价推广竞争激烈,烧钱多,转化低,不太适合中小型企业;针对做了很久的企业单纯的sem市场流量不能满足需求,在新媒体崛起的时代用户流量反而更有价值,多渠道区投放不尽可以节省成本还可以提高转化;

总之,一个有网络营销意识的公司,应该更懂得seo、自媒体运营等营销辅助手段,小到网站应该如何制作,sem关键词设置等关乎用户体验的事情都必须重视。

原创文章,作者:冯明亮,如若转载,请注明出处:http://www.fmlseo.com/seoyh/1367.html

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