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卡哇伊什么意思[在日本,“卡哇伊”究竟是什么?]

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Yoshiko and the Creatures from Planet 66》,胶版印刷,58.4×99.1cm,2006年 © Takashi Murakami

若谈及日本最炙手可热的现代文化,“卡哇伊”一定有着极大的话语权。它作为一种审美倾向根植于本国传统的美学趣味,但又与主流之“物哀”、“诧寂”有着明显区别。时尚芭莎艺术今天带你走入“卡哇伊”的多彩世界,寻求可爱背后那鲜为人知的“神话物语”。

想必对于如今已经在“奔三”、“奔四”路上的80、90后来说,日本动漫无疑在其年幼时扮演着相当重要的角色。不管是哆啦A梦头顶的竹蜻蜓,还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮消灭你”,无论哪个都在这代人心中留下了无法磨灭的烙印。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?宫崎骏《风之谷》(風の谷のナウシカ),1984年

其实,这种长有圆圆脸、大大眼睛的卡哇伊人物在当时不但俘获了年轻孩童的一众芳心,它们更是走上国际,在不同文化语境下彰显着自身的独特魅力。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?在日本,“卡哇伊”究竟是什么?宫崎骏《天空之城》(天空の城ラピュタ),1986年

譬如在1987年,宫崎骏的作品《风之谷》和《天空之城》便在香港国际电影节中大放异彩。随后于2002年,《千与千寻》更是一举夺得柏林电影节金熊奖,并荣膺第76届奥斯卡“最佳动画长片”桂冠。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?宫崎骏《千与千寻》(千と千尋の神隠し),2001年

除此之外,由于此前日本知名艺术家村上隆(Takashi Murakami)利用其独具特色的作品,在艺术界掀起了一场“卡哇伊”革命。所以在2003年,顶级奢饰品牌路易威登(Louis Vuitton)便与其联手,创造了令所有少女都趋之若鹜的全新标识——SuperFlat Monogram(超扁平印花)。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆与Louis Vuitton合作的联名图案

种种现象都意味着,此种被西方译为“Cutism”的卡哇伊风潮正在形成一种全新的美学概念——“卡哇伊主义”。之后,随着村上隆《幼稚力宣言》的发表,让我们不禁好奇,卡哇伊美学的竞争力究竟在何处?现代社会中,“幼稚力”又将如何重塑市场?

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?在日本,“卡哇伊”究竟是什么?《千与千寻》中充满“卡哇伊”形象的电影画面

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“卡哇伊”の前世今生

如今,“卡哇伊”美学风靡全球,它潜移默化地影响着一代代少男少女的生活方式。不过你可知道,“卡哇伊”这种强劲的感染力并非空穴来风,它恰恰根植于日本传统审美趣味,与其古老的民族文化紧密相连。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Kaikai Kiki News》,2002年 © Takashi Murakami/Kaikai Kiki Co., Ltd. All Rights Reserved. Courtesy of Gagosian.

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Field of Flowers》,2019年 © Takashi Murakami/Kaikai Kiki Co., Ltd. All Rights Reserved. Courtesy of Gagosian.

在古代日本,当时人们表达“可爱”之意用到的词汇,其实并非“かわいい”(Kawaii),而是用如今表达“美丽”之意的“うつくし”(Utsukushi),汉字写作“美し”一词来表达。这一点从日本平安时代(公元794-1185年)女作家清少纳言的《枕草子》中便可获悉一二。

可爱的(美し)东西是画在甜瓜上的幼儿的脸,

学小老鼠吱吱叫的小麻雀一跳一跳走来的样子;

……

留着沙弥发的小儿,

头发落到眼睛上了也并不扶开。

只是微微侧着头去看东西,

这也是很可爱的(美し)。

——《枕草子》

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Flower Ball》,石版印刷,71×71cm,2013年 © Takashi Murakami

由此我们可以看出,在清少纳言的文章中,所举例以证可爱的事物都是幼小的、天真无邪的。并且,她自始至终将其视作文章的焦点,且没有以强大者自居的成人所惯有的傲慢态度。

此种对稚小的疼爱与呵护正是日本人对于美的另一种解读,而这一点也从侧面证明了在日本传统文化深处,“美丽”与“可爱”是同宗同源、一脉相承的。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Melting DOB C》,板上油画,100.3×100.3cm,1962年 © Takashi Murakami

除此之外,让我们将视线转回“卡哇伊”一词。众所周知,古代中国对日本文化后期的形成和塑造有着不容置疑的影响力,语言文字的假借便能很好地加以佐证。

而“卡哇伊”(かわいい)则不同于日语中假借中文的汉字词,它其实是由古日语——“かわゆい”蜕变而来的日本原有词汇,即“和语词”。这一点则更加印证了日本确实是此种以幼小、可爱为美的审美趣味的策源地。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Skulls and Flowers》(部分),纸上胶板印刷,70.8×51.1cm,2016年 © Takashi Murakami

时至今日,“卡哇伊”能有这如此强大的影响力是与日本社会的时代背景分不开的。首先,日本在上世纪六七十年代处于经济高度发达时期,并一跃成为世界第二大经济体。这直接促使更多女性投入到了社会生产中,进而提高了女性的社会地位与经济实力。

在日本,“卡哇伊”究竟是什么?村上隆《Klein’s Pot B》,纸上胶板印刷 © Galerie Perrotin

其次,物质和经济的繁荣促使她们对少年时光有了更多的留恋,并且更愿意将自己滞留于孩童与成人的交界地带,沉浸在那种无忧无虑、青春洋溢的少女语境下。假以时日后,便逐渐形成了一种全新的文化潮流。

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